Copywriting

De copywriter en de art director handelen als team, als de linker- en de rechterhersenhelft van één en dezelfde mens. Waar de copywriter de linkerhersenhelft voor zijn rekening neemt (het logisch denken, het taalcentrum en spraakvermogen en de algebra), zet de art director de rechterhersenhelft in (centrum van visuele kunst, muziek en geometrie).

Apart kunnen copywriter en art director mooie dingen doen; maar sàmen komen ze tot ingenieuze creaties. Een sterk reclameconcept is het product van een wederzijdse bevruchting, een perfecte symbiose. De copywriter is daarbij de denker ; de art director is de doener. Dat maakt de copywriter de verbale verdediger van het reclameconcept doorheen de meest woelige marketing-wateren. Hij moet de bewijzen zoeken, vinden en verwoorden voor wat voor het team zelf als het beste concept aanvoelt.

De copywriter is vanzelfsprekend de scherpe communicator die een compleet, volwassen en natuurlijk gesprek op papier kan voeren, met inbegrip van alle psychologische overwegingen. Maar evengoed moet hij een radio- of TV-spot spontaan kunnen laten overkomen.

De echte copywriter kan zich uitleven op reclamedisciplines die specifiek van taal gebruik maken zoals direct mail, persberichten, nieuwsbrieven, ... met uiteraard altijd in het achterhoofd dat "zijn" reclame persuasief moet zijn.

Bekijk enkele voorbeelden van copywriting »