Copywriting for the web
Teksten schrijven voor het web is anders dan voor gedrukte media. Surfers willen nóg sneller door uw informatie lopen dan offline lezers. Gebalde, trefzekere taal is hier nog meer een must dan elders. Koppen en tussenkoppen moeten weloverwogen geplaatst en geformuleerd worden. Daarnaast heeft de webcopywriter geen enkele controle over de leesvolgorde of leesrichting. Daarom moet elke webpagina textueel op zichzelf kunnen staan.
Maar teksten op het web worden door nog een ander paar "ogen" gelezen: de ogen van de zoekrobot. Webteksten worden door spiders gescand, gecontroleerd, gewogen, vergeleken en geïndexeerd (zie zoekmachine-optimalisatie). Een groot deel van copywriting for the web speelt zich daarom af in de broncode van uw webpagina's. Deze bevatten ook teksten en woordencombinaties, specifiek geschreven voor spiders. Zoekmachines houden van content en dus van tekst; eigenlijk "lezen" zoekmachines enkel maar tekst, want in zijn spider- of robotvisie zijn foto's en grafische elementen objecten die in de weg staan van de tekst. Om een hoge ranking in de Google-lijst te krijgen, is webtechnische copywriting dan ook van het allerhoogste belang.
Referenties webcopy
